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「玫瑰印记Rose D' Amour」:用仪式感打动千禧一代

时间:2018-11-26 10:29:15 来源:深圳珠宝网

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  品牌巡礼

  2007年,林添伟先生开始着手策划创建「玫瑰印记Rose D’Amour」。凭借21年匠心的设计及精湛的钻石珠宝镶嵌工艺,历经11年的产品品牌运营,以及对至臻至美的执着追求,匠心铸就,玫瑰开始璀璨绽放,展现她无与伦比的魅力和馨香。

  「玫瑰印记Rose D′Amour」既是一个拥有生命力和情感力的珠宝品牌,亦是一个拥有“专属、独有、唯一”情感基因的玫瑰品种,是浪漫与爱情的象征,以玫瑰为灵感设计的珠宝更是炽热爱恋的表达。

  作为全球唯一一个只专注于玫瑰设计的珠宝品牌,「玫瑰印记Rose D′ Amour」巧妙地提炼出品牌的标志性符号,将其贯穿于整体的设计之中,每一件珠宝产品都蕴含着对玫瑰炙热的爱,毫无保留地展?#33267;?#23545;爱的向往与追求,这份浪漫通过珠宝产品感染着每一个追求爱与浪漫的人。

  如今这支玫瑰已经携手超过70个品牌零售商,绽放全国110多个城市和地区。未来,这朵玫瑰将绽放至世界的每一个角落,呈现自然之美、设计之美,为人们见证真爱永恒的?#20449;怠?/p>

  市场瞻望

  首先,请您谈谈参与“风尚新娘喜爱的珠宝品牌”活动的感受,同时,也请您谈谈您对深圳·珠宝时尚周的评价。

  黄金珠宝作为罗湖传统优势产业,深圳·珠宝时尚周是一个创举。政府联合协会、以及我们企业一起来解决珠宝业产能过剩、同质产品过多的问题,弥补设计研发、设计人才培养、知识产权保护的短板。时尚周?#24651;?#38750;常多,体现时尚珠宝的精?#39280;?#38480;魅力。

   “风尚新娘喜爱的珠宝品牌”也是通过权威的专业人士来评审,包括《时尚新娘》总编冷雨璇、《芭莎珠宝》主编敬静、中宝协常务副会长孙凤民共同参与来评选,对市场认可度、品牌知名度、品牌美誉度等维度评选出具有大众口碑的时尚珠宝品牌,是非常有?#33267;?#30340;一个盛宴,能获得首届“风尚新娘喜爱的珠宝品牌”创新品牌大奖,「玫瑰印记Rose D' Amour」非常荣幸。

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  近年来,随着千禧一代成为消费主力,消费市场结构也发生了根本?#21592;?#21270;。能否请您根据贵品牌的终端经验,谈一谈当下消费市场尤其是婚庆市场的新发展、新特色,在您看来,婚庆消费是否仍在珠宝市场中占据主导地位?而千禧一代的消费习惯与七零、八零一代相比,又发生了哪些变化呢?

  消费者对钻石的认识度和兴趣度不断提高,市场区域也从一线、二线城市逐渐向三、四线城市扩展,即使在三四线以下的城市、地区,钻饰也是必要的选择。有婚庆仪式的地方就少不了钻石首饰的点?#28023;?#23130;庆市场依然是消费?#25307;瑁招?#24066;场的稳定奠定了整个行业的市场供需基础。与?#36865;?#26102;,自改革开放以来,人民生活水平和消费能力的提高也进一步扩张并加固了钻石镶嵌行业的?#25307;?#38656;求。

  消费者?#26434;?#38075;饰的认知度是呈现不断提高的趋势。他?#23884;?#38075;石的评级逐渐形成自己的认知,趋向于理性、成熟,尤其在可以接受VS和SI等级钻石这一点明显体现,甚至D、IF~KL、SI?#37096;?#25509;受,看出消费者越来越追求钻饰的设计感和品质感。

  “千禧一代”具有无可比拟的巨大市场潜力,并已成为中国经济增长的最主要贡献者。他们是出生在现代化中国的第一群人,得益于当今网络、信息化的高速发展,可以即时获得全球化信息。与七零、八零一代相比,年轻一代主要从移动端和互联网等途径获取资讯,较倾向网上交易模式,也非常追求电商?#25293;?#30340;体验,审美和品味层?#25105;?#25552;升了一个高度。他?#23884;?#20215;格敏感度没?#24515;?#20040;高,更加追求产品的设计、内涵、寓意,倾向于个性定制,注重仪式感。那?#30784;?#29611;瑰印记Rose D' Amour」针对这一群体特别推出仪式感?#25293;?#26032;品,把玫瑰和钻石融合在一起来表达爱与美,通过创新设计?#22270;际?#23454;现产品创意,?#29611;?#28040;费者的青睐。

  最后能否请您?#27493;?#36149;品牌的成功经验。在您看来,珠宝品牌当前应当怎样去开拓市场、应对竞争、引领消费?同时,也请您谈谈贵品牌的未来发展战?#26434;?#35268;划。

  企业的壮大、品牌的打造,真就如培植玫瑰一般,须得以一丝不苟的态度叠加物我合一的精神,不忘初心,方得始终。

  成功不是一蹴而就的,要有中长期的长远发展眼光,尤其在产品设计、品牌营销和客户体验这几方面增加产品附?#21448;擔?#20026;消费者带来更多体验,提高消费欲望。从上游?#23884;?#26469;说,无论是生产商或是批发商,都需要在品质和设计两方面提升,采取积极的策略!

  从国内钻石镶嵌行业发展的进程中,可窥?#21280;?#20854;弊端一隅。与快速扩张的生产规模,不断更迭的外观设计并行的是,应接不暇的雷同产品,壁垒不高的工艺?#38469;?#21644;无处安放的知识产权。每个珠宝品牌应建立起?#24433;?#24605;危的危机意识,在被世界潮流引领的同时,打造特色珠宝文化,开拓市场。

  「玫瑰印记Rose D′ Amour」作为全球唯一一个只专注于玫瑰设计的珠宝品牌,致力于塑造专属的品牌基因,打造“消费者一眼就能辨识”出来的珠宝品牌。每一件珠宝产品都蕴含着设计师对玫瑰炙热的爱,毫无保留地展?#33267;?#23545;爱的向往与追求,这份浪漫通过珠宝产品感染着每一个追求爱与浪漫的人。热情浪漫的玫瑰与永恒璀璨的钻石,总能激发对艺术的灵感与追求。

  我们一直坚持在一个区域选择一个合作伙伴,双方一起努力从而达到1+1大于2的效果。从合作后的效果来看,一对一的模式特别好。也因此,我们当然有理由相信,在全体一致的共同努力下,「玫瑰印记Rose D Amour」“一座城市一朵玫瑰”的浪漫商业战略,终将邂逅每一位喜爱玫瑰、追求珠宝艺术的拥趸!

  (图/文:深圳珠宝网版权所?#26657;?/p>

(深圳珠宝网www.horx.icu是泽木文化传播精心打造的国?#24066;?#19987;业珠宝首饰资讯平台,是深圳市黄金珠宝首饰行业协会的官方网站。)

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